Magnifico anuncio que plasma la filosofía de un equipo centenario y lleno de tradición. Un anuncio con el que los Athleticzales nos sentimos muy identificados, y por que no decirlo, hemos derramando alguna que otra lagrimilla. Por otro lado, tengo que admitir que el ultimo anuncio del Atlético de Madrid ( que me sigue sin hacer mucha gracia) sirvió para que el equipo colchonero consiguiera su segunda Europa League en 2 años. Esperemos que este anuncio del Athletic siga los pasos del equipo madrileño y nos lleve en volandas hacia la victoria. Espero que en un futuro vea este anuncio y que esa lagrimillas inunde mi teclado de lagrimas de alegría, y pueda decir tranquilo: “ el anuncio del atlético era una mierda! Este si que es un anuncio de Campeones!

spot PATETICO DE MADRID

¿Soy el único al que este anuncio le parece una gran “ mierda”? debería de poner: Adiós Bukarest. 'La vida puede ser maravillosa. #HolaBucarest' me ha parecido una apuesta arriesgada por parte de la agencia publicitaria Sra. Rushmore.Hasta ahora y durante años nos ha deleitado con maravillosos spot pero será mas recordado por su pasado que por el presente. Os imagináis una alineación compuesta por Iribar, Urrutia, Goikoetxea, Etxeberria, Guerrero, dani, Goiko, Urzaiz, rojo, Llarrazabal… no verdad? Han dado mucho por su club y nadie duda de la calidad de estos jugadores. Pues lo mismo pasa con este spot , que la agencia Sra. Rushmore ha cambiado su estilo de juego, han pasado de mimar la pelota y elaborar un futbol de toque propio del mismísimo MARCELO BIELSA, a jugar al patadón y buscar la sorpresa en alguna peinada. Nadie duda de la calidad de esta agencia pero creo que este tipo de juego tan arriesgado no gusta mucho por el Manzanares.

una de las publicidades mas caras de los ultimos tiempos (costo U$S 6.500.000)

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Athletic koplak

(MUSIKA: no woman no cry)

Athletic gorri eta zuria

Danontzat zara geuria

Ereserkiak diona baino

askotaz ere hobia

Filosfia propioa dugu

nortasunaren islada

herritik sortu ziñalako zu

herriaren parte zara

ORAIN TA BETI, AUPA ATHLETIC

Barça taldeak azken boladan

Athletic ei dauka eredu

Futbolean nola jokatu behar den

Erakutsiko diegu

Konkista aurki astera doa ,

Madril zuri eta gorri

Bilboko ura freskatu daiten

Isotzan artean jarri

BETI ZUREKIN, BETI ELKARREKIN

Madrid aldera zuzendu dugu

Gure errepublikar tropa

Juan Carlos Borbon delakoari

Kenduko diogu kopa.

Iriondo Venancio, Zarra Panizo

eta nola ez  piru Gainza

gure semeek esango dute

Fernandito eta Gaizka

ATHLETICENA DA GARAIPENA

Ostegunetan Europa liga ,

parranda nola ez egin,

nire gibelak holangoetan

faltan botatzen du Jokin

Bielsaren erruz igarriz goaz

Krisiaren eragina,

Aberatsago izango nintzen

Zu agertu ez baziña.

WE MISS CAPARROS, MEKASUEN SOS

Egun iluna ahaztezina,

Apirilak 9

Iñigo lagun beti gurekin,

Iñok ez zaitu ahantzi

Malko artean jaso genuen

hilketaren notizia

Amorebieta baino gogorrau

aritu zen polizía

JO ZE PALIZAK, BILBOKO GRISAK

Partida ostean etxera joan zen

Ospatzeko gogo gabe

Rodolfo ziur ibili zela

Raul Gonzalezen alde

Toni segarra eta Luis bassat

oso onak dira baina

hobeagoa iruditu zait

Aresen moskeo kanpaña

GERO TA TXARRAU, DOA HERRI HAU

Joan ta etorri kaskoa gorri

esaerak dion moduan

Txapelan ordez nahiago dute

Peloteroa eskuan

Sekula ere ez dizuegu

Parkatuko Iñigorena

Bere izenean   Kopa altxatzea

omenaldirik onena

BETI ZUREKIN, BETI ELKARREKIN !

...

Luis Bassat, Tony Segarra… dos instituciones en el mundo de la publicad que corren el peligro de , acabar en una simple leyenda. Dos publicitarios creadores de un sinfín de brillantes campañas de publicidad; desde una grafica, a un spot de televisión, pasando por una simple cuña de radio.

Estas mentes brillantes han conseguido transmitirnos sus mensajes publicitarios a través de la televisión entre otros medios. Pero desde este jueves, 7 de Abril, les ha salido un gran competidor, RODOLFO ARES . Hasta el día de hoy nos ha tenido intrigados, cualquiera que pusiera el telediario puede verificarlo. Una campaña de “mosqueo” con el que lleva días jugando con los telespectadores de esta campaña, en la que el objetivo no era otro que la de tapar una evidencia como la que es el ASESINATO de Iñigo Cavacas. El joven que celebraba junto a sus amigos la victoria del Athletic ante el Shalke 04, se convirtió por desgracia en triste protagonista de la ya mencionada campaña. Es cierto que el autor de los hechos ha sido el becario de turno con grandes aspiraciones y con la ambición de llegar a ser alguien importante en su agencia. A falta de ideas creativas, (y no creativas) decidió seguir la línea de la agencia de llevarse todo lo pillen por delante.

El mundo de la política ha sufrido una gran pérdida, en beneficio del mundo de la publicidad. Espero que realice una mejor labor como publicitario que como político.

Gogoan zaitugu Iñigo.

La cara oculta de la Gioconda a través de la Publicidad

El cuadro La Gioconda, también conocido como La Mona Lisa, es una de las obras pictóricas más populares y conocidas de Leonardo Da Vinci, no sólo por la técnica empleada en su belleza, sino también en los misterios que la rodean. Aspectos suficientes para reconocerlo como el cuadro más famoso del mundo, visitado por millones de personas en el Museo del Louvre de París.

Sin duda la figura de La Gioconda es por todos conocidas, pero quizá no tanto la utilización de su imagen en multitud de anuncios y campañas publicitarias. Epson, Pantone o Audi, se encuentran entre algunas de las marcas que han recurrido a su imagen como reclamo publicitario casi siempre de forma irónica o sarcástica donde tampoco falta la creatividad y ese toque de humor inteligente que se intenta trasmitir en el mensaje.

aqui teneis algunos de estos anuncios donde sin duda podremos descubrir esa cara oculta y desconocida de la Gioconda a través de la Publicidad.

somos simples! son... ?

No sabemos lo que tenemos hasta que lo perdemos...

BILBAO1- DONOSTIA 0

El Festival de Publicidad El Sol reunirá en Bilbao a cerca de 1.800 personas entre el 31 de mayo y el 3 de junio

Polémica...

Loewe ha conseguido su propósito de llegar a todas partes gracias a su última campaña cuanto menos peculiar. 3.27 segundos de spot tan repelentes como brillantes, ya que está en boca de todos. Hoy mismo he visto en el Teleberri que un grupo de jóvenes de Bilbao. ha parodiado este anuncio. Parece ser que en estos tiempos de crisis la marca Loewe no ha tenido que gastar mucho dinero en inserciones, ya que el publicity les esta funcionando de maravilla.

Fidelidad y Rentabilidad

Recomiendo este libro tanto a estudiantes de publ, y r,p, como a los que no lo son . GRAN LIBRO !

CREATIVIDAD EN MARKETING DIRECTO: UN LIBRO QUE LLEVA 20.000 € EN SU INTERIOR

Ediciones Deusto pone hoy a la venta una quinta edición del famoso libro de Santiago Rodríguez, “Creatividad en Marketing Directo”. Como indica Javier Piedrahita, director de MarketingDirecto.com, en la reseña que elaboró para este libro, fue elegido por el Club de Dirigentes de Marketing como el mejor libro de marketing de autor español.

Esta será una edición muy especial, actualizada y ampliada, que incluye además una selección de los 25 mejores artículos del autor. Podrá ver algunos de ellos en MarketingComunidad.com a lo largo de las próximas semanas. Entre sus 405 páginas podremos encontrar los útiles consejos que un experto en el marketing directo como Rodríguez es capaz de aportar con un estilo ameno y muy clarificador.

Un libro para leer con papel y lápiz, dejando que la experiencia del autor nos guíe a través de conceptos de sentido común y al mismo tiempo de leyes de influencia, ilusiones cognitivas y hasta neurolingüística, para lograr mensajes más eficaces.

Y un libro para ganar dinero, porque llevando al extremo el compromiso con los resultados que siempre ha caracterizado a este profesional, esta edición incorpora un potente incentivo para sus lectores: 20.000 euros, que un jurado de reconocidos profesionales entregará al lector que mejor sepa aplicar las enseñanzas del libro para solicitar ese premio.


[Libro de Santiago Rodríguez- MarketingDirecto.com]
Creatividad en Marketing Directo

Toma de contacto (publicidad)

Definición de Publicidad:

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad:

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

Comunicación:

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).

Publico:

Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.

El publico puede ser real o potencial:

Real: Este publico es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.

El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.

Nicho de Mercado:

Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

Ventaja diferencial:

Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.

Disciplinas que se utilizan en Publicidad:

Psicología.
Sociología.
Comunicación Social.
Economía.
Estadística.
Antropología.
Semiología.

Ciencias de la comunicación social:

Relaciones Públicas.
Periodismo (información)
Propaganda: tiene un fin ideológico. Comunica y persuade sobre una imagen

Necesidades.

Es el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para obtener lo que deseamos.

Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.

Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan satisfacer.
Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.
Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
Necesidades de autorrealización: cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.

Motivación:

Es el estado que nos mueve para actuar hacia la satisfacción.

Finalidad de la Publicidad:

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.

La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Funciones del departamento de Marketing:

Investigación de mercado.
Analizar la empresa.
Fijación de precio del producto o servicio.
Investigación y desarrollo.
Elección de las estrategias de comunicación.
Controlar la distribución.




Las cuatro "P":
Variables intervinientes: también llamadas "estado de la naturaleza". Afectan al mercado pero no son controladas por ninguna empresa. Ejemplo: el clima.
Producto: es el producto completo: embalaje, envase, producto y servicios.
Precio: fijación del precio.
Promoción: publicidad. Puntos de venta – degustaciones.

Estas cuatro "P" son las variables del Mix de Marketing tradicional.


Posicionamiento:

Es una orden de la mercadotecnia que ejecuta la publicidad.

El posicionamiento intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y tratar de ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un producto.

Cuatro estrategias:
Conveniencia (Plaza).
ofensiva
defensiva
de flanqueo


Medio de comunicación.

Son un órgano de difusión de aparición regular y periódica que, mediante una técnica apropiada, reproducen en forma múltiple los mensajes publicitarios del anunciante haciéndolos llegar a una audiencia especifica y recibiendo una retribución estipulada por tal servicio.

Cuando mas especifica sea la audiencia, mas barato en el mensaje.

Medios.

Grafica:
de guerrilla

Reader Ship: cantidad de personas que leen el mismo ejemplar.

La pauta en diarios se realiza por centímetro de columna o modulo.

Clarín vende por módulos, y el resto de los diarios vende por cm de columna.

Diferencias de valor por sector:
contratapa
retiración de tapa
retiración de contratapa
página central

Las páginas impares salen mas caras porque son las que el lector ve primero.

El tarifario es distinto en cada diario, e indica el valor del modulo o cm de columna según la pagina en que se ubique. También se cobra por el color del aviso.

Los agrupados y clasificados no se cobran como publicidad.
diarios (periódicos):la información es actual, fugaz. Mañana, el diario de hoy no sirva para nada. Información masiva. Son fundamentalmente noticias.

Se compra por cortes de página.

Los inserts son folletos adosados a las revistas.

Vía pública:

Se vende por circuito y por tiempo.
revistas: la información es más específica ya que es mas estable que en los diarios. La audiencia también es específica.
afiches callejeros

Estas dos se venden por tres días y por circuitos que se separan por zonas.
pantallas municipales y chupetes
refugios (paradas de colectivos).
gigantografías: son como las pulivallas pero de un tamaño mayor (7x3,20). La gigantografía se contratan por circuitos cada 15 días.
carteles luminosos: pueden ser de iluminación frontal o tras luminados. El tamaño varía.

Los dos anteriores se contratan por año.
medianeras: son las paredes de los edificios.
rutas y autopistas: se contratan de un año en adelante.

Televisión.

Se vende por segundo.
transportes: pueden ser tanto en el boleto, atrás o al costado del colectivo o "infotrans".
canales abiertos: la información es detallada, constante, rápidamente asimilables y se dirige a cierta selección de la audiencia.

Horarios:
canales de cable: es menos masivo y mucho mas específico en cuanto a la audiencia.
rotativo: con elección de día y sin elección de día.

Cuando se elige en que momento de la tanda se desea pautar, o se elige el programa de televisión el valor aumenta entre un 15 y un 20%.

PNT: publicidad no tradicional. Es la que se da dentro de un programa.

Programas especiales: son los auspicios de eventos y la transmisión de partidos de fútbol.

En el cable en diferencia que en los canales de aire el costo es más bajo, ya que el público es mucho mas objetivo y la audiencia es menor.


Una verdadera agencia de publicidad no posee solo dos o tres creativos.

Gerente de cuentas: El gerente de cuentas es el que maneja todo lo que surge en el tiempo.

Director de medios: Planifica y contrata a los medios.

Planificador: es el que decide en que medios se va a publicitar y el que sabe acerca de los costos y el presupuesto a invertir.

Jefe de medios: son los contactos con los medios que compran más espacios y mas minutos.

Se tiene en cuenta que tipo de programa de TV va a estar cuando aparezca mi publicidad, el rating que posea este, y el target.

Redactor: toda la parte del texto. Copia, bajada, etc.

Director de arte: parte de imágenes.

Entre los dos arman un equipo creativo que recibe mucha cantidad de información que es fundamental que se sepa acerca producto. Son los que deciden además la música.

Story Boards.

Son una serie de secuencias.

En grafica se presentas dos o tres bocetos.

Cuando se recibe una producción de boceto, story boards, etc, se debe entender a que es lo que quieren llegar.

Raft: es un dibujo a mano alzada. Ya esta en desuso por la computadora.

por que no ? por amor propio!

Rivalidad eterna

Athletic- real/ Barça- Madrid/ Celtic-Rangers/ Sevilla - Betis/ Boca- River/ Liverpool- Manchester... Pepsi- Coca-Cola

seat leon ( + leon que seat)

para que un anuncio triunfe no hace falta que sea maravilloso. a falta decreatividad... caras de famosos!

Mientras que el sabio señala al cielo...

... el tonto se queda mirando el dedo. ( En la publicidad tenemos que ir más allá de lo que nuestros ojos ven, tenemos que hacer que el receptor se sienta parte del anuncio, no vale con mostrar la dirección a la que queremos que mire . Tenemos que dar pistas pero la labor de encontrar la meta final, es únicamente del receptor. Si hacemos que este se sienta participe y trabaje para decodificar nuestro mensaje lograremos más de lo que nuestro dedo pueda señalar)

vistete de creatividad, desnudate con ella!

MC-ing

El mundo de la creatividad, no es cosa de genios, pero es un mundo genial. La creatividad la demostramos día a día y así lo ha hecho durante la historia, el ser humano. Desde la invención del fuego, hasta el brillante anuncio de Toni Segarra ( BMW, " Te gusta conducir?").