Mientras que el sabio señala al cielo...

... el tonto se queda mirando el dedo. ( En la publicidad tenemos que ir más allá de lo que nuestros ojos ven, tenemos que hacer que el receptor se sienta parte del anuncio, no vale con mostrar la dirección a la que queremos que mire . Tenemos que dar pistas pero la labor de encontrar la meta final, es únicamente del receptor. Si hacemos que este se sienta participe y trabaje para decodificar nuestro mensaje lograremos más de lo que nuestro dedo pueda señalar)